Pour cette entreprise, la création d’un nouveau logotype correspond à une nouvelle dynamique commerciale. Faut-il pour autant se débarrasser des codes du précédent logo. De toute évidence, oui ! Mais l'expérience nous enseigne qu'il reste toujours quelque chose du passé. un des pièges consiste à utiliser "gratuitement" une des lettres de la marque pour y greffer un symbole. C'est le cas de l'ancien logo qui utilise les flêches pour essayer d'exprimer l'interactivité des marchés financiers. Le résultat nous ramène à nos cours de biologie avec une déclinaison des symboles femelle et mâle.

Notre objectif, pour faire évoluer le logo, a été de rendre autonome la marque. Tout d'abord, en faisant de NEGOFI un mot d'un seul tenant, et non NEGO + FI et de le rendre autonome par rapport au symbole qui l'accompagne.

Nous avons utilisé pour le dessin du symbole un graphisme "organique" qui exprime le vivant et la souplesse de l'organisation. Les éléments rouges de la structure suggèrent le lien (le plug) qui est la spécificité de l'offre de NEGOFI sur les marchés financiers. La typographie est créée spécialement pour le patronyme, le gris et le rouge vont fonder l'ambiance de la charte graphique déclinée sur la plaquette commerciale et le site internet.